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中式快餐為何出不了麥當勞肯德基_創展新聞網
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中式快餐為何出不了麥當勞肯德基

2021-11-26 10:34:35發布 | 品牌 | 新聞 | 食品新聞
近萬億中式快餐,為何遲遲出不來我們自己的麥當勞肯德基?

中國飲食文化歷史悠久,源遠流長,時至今日中式快餐規模已經超過8000億元。然而相比門店數量分別超過7000家的肯德基和4000家的麥當勞,中式快餐不僅規模差距甚大,而且沒有一家叫得響的世界品牌甚至全國性品牌。

近日,安徽證監局信息顯示,老鄉雞和國元證券于2021年9月簽訂了上市輔導協議,準備在深交所主板上市。公開資料顯示,主打雞湯和各式炒菜米飯的老鄉雞,目前門店數量已經突破1000家。

此番老鄉雞能否順利成為中式快餐第一股?我們的中式快餐,距離自己的麥當勞肯德基還遠嗎?

暫無一家上市公司

據中國證券監督管理委員會安徽局近日公布的“安徽轄區擬首次公開發行公司輔導工作基本情況表”,老鄉雞餐飲股份有限公司赫然在列。據老鄉雞首次輔導備案報告,2021年9月,老鄉雞和國元證券簽訂了上市輔導協議,計劃在深交所主板上市。對此,該公司一位負責人表示不予置評,一切以官方信息為準。

公開資料顯示,老鄉雞的前身為肥西老母雞,成立于2003年10月,于2012年升級為“老鄉雞”,餐廳菜品以雞湯和各式炒菜米飯為主。

有消息稱,老鄉雞門店目前共計擁有1180家直營店,覆蓋12個省份32座城市,其中安徽省以757家門店排名第一,江蘇省174家位列第二,湖北省163家列第三。截至2020年,老鄉雞已累計服務消費者6億人次,日均服務50萬人次,年銷售額超過30億元。

今年以來,有多家VC/PE機構試圖以200億元估值投資老鄉雞。不過到目前為止,老鄉雞一共僅獲得過兩輪融資。2018年,老鄉雞獲得加華資本2億人民幣的A輪融資。2020年疫情期間,老鄉雞再獲10億元銀行授信和戰略投資。

對于本次擬在A股上市,老鄉雞在此次輔導備案報告中表示,為了拓展公司市場銷售渠道,增加公司中央廚房產能,提高市場占有率和整體競爭實力,促進企業長期健康發展,老鄉雞希望通過證券市場實現股權融資,增強資本實力、推動主業加快發展。

在中國的餐飲市場,米飯的普及程度最高。

據《雀巢餐飲2021中式餐飲報告》統計,目前中式快餐占中式餐飲份額24%,2020年市場規模7425億元,2021年預計達到8408億元。其中,門店遍布全國大街小巷的米飯快餐,是國人最愛的日常剛需品類之一,占比達到52%。除了老鄉雞,國內的中式快餐品牌還包括永和大王、真功夫、鄉村、大米先生、老娘舅、南城香、田老師紅燒肉等。

然而長期以來,米飯快餐乃至整個中式快餐,都無緣資本市場。此前鄉村曾于2010年登陸美股,但由于此后業績不佳,于2016年私有化退市。真功夫曾計劃沖刺IPO,但之后由于內部股權問題未能成行。

走不出的區域市場

在北京商業經濟學會副會長賴陽看來,餐飲企業要想上市首先需要達到一定規模。過去,中式快餐長期處于多而雜的狀態,連鎖化程度有待加強。數據顯示,中式快餐55%的門店連鎖率,遠遠不及西式快餐的78%。

近年來,中式米飯快餐品牌步入快速規?;瘯r期,陸續涌現千店品牌。去年年底,鄉村基集團旗下的鄉村基和大米先生門店數量合計達到1000家;今年5月,老鄉雞也宣布門店數量過千。不過與7000家的肯德基和4000家的麥當勞相比,中式快餐的規模差距仍然巨大。

而規模上不去的背后,則是中式快餐標準化程度不高這一難以解決的行業痛點。和君資深連鎖專家文志宏表示,相比西式快餐以烤和炸為主,中式快餐的烹飪手法要復雜得多,如炒、炸、、燉、焗、蒸等,要把操作程序進行改良以實現餐品標準化,困難可想而知。

隨著食品工業技術的發展,近年來眾多餐飲企業選擇用預制菜來實現標準化,但如何實現口味還原依然是一大難題。文志宏指出,中國消費者普遍追求現炒的口感,進一步提高了標準化的難度。有關調查顯示,消費者在選擇快餐時,50%的人選擇口味,34%以上的人選擇場景和環境,16%的人選擇性價比。有鍋氣、煙火氣的現炒快餐在當下更受青睞。

“既要保證風味,又能實現大規模工業化生產,這個度非常難把握?!蔽闹竞瓯硎?。

由于標準化程度不高,中式快餐大多偏居一隅,基本為區域品牌。比如大米先生專攻重慶、成都、武漢、長沙等南方城市,老鄉雞絕大多數門店都駐扎在安徽省內,另一家餐飲企業老娘舅則主攻長三角地區。

2021年4月,老鄉雞進入北京市場。大眾點評顯示,老鄉雞目前在北京共有11家門店,評分基本都在4分以下,口碑不及其在安徽大本營的表現,消費者的主要槽點都集中在性價比方面。

中國新聞周刊注意到,老鄉雞北京餐廳的人均消費額大約在34-45元之間,而其在安徽合肥門店的消費額基本在21元到27元之間,相比之下北京門店的價格漲幅超過一半。

價格貴了的同時,分量卻沒有水漲船高。有消費者評價道:“雞湯沒幾塊肉”,“菜量少、菜錢貴、吃不飽”,“小炒肉里一共就有兩片肉”。

餐飲連鎖顧問王冬明表示,相比從一線下沉二三線,餐飲品牌從二三線向上擴張,難度要大得多。一線城市房租、人力成本高,勢必導致價格上漲,但品牌力能否支撐上漲后的價格還需要時間檢驗。

商業模式仍需打磨

除了上述問題,中式快餐跨區域發展還要面對困難。

賴陽指出,餐飲品牌跨區域擴張需要面對人員管理、供應鏈保障,以及運營體系等多重挑戰?!安煌谡突蛘呋疱?,中式快餐的生存法則主要是薄利多銷,如果要跨區域發展,勢必會推高成本。到新的地方去開店,培養新的運營團隊需要時間;如果要保證品控或許還需要在當地建立中央工廠,這些都是成本。疊加中式快餐較低的客單價,進一步拉長了資本回報期?!?/div>

食品產業分析師朱丹蓬補充道,從根本上來說,我國幅員遼闊,成就了中餐文化的博大精深,但同時也導致一兩種單品很難擁有極強的統治力,來征服所有人的味蕾。

事實上,對于餐飲企業來說,上市并非如人們想象中的那般風光無限,也存在著風險。

朱丹蓬分析稱,上市確實能帶來巨大的品牌效應,增加融資便利性,為下一步擴張提供資金支持,但無法帶來直接的業績提升。

上市后,餐飲企業往往迫于資本市場的壓力,需要通過不斷開店來提升業績。如果商業模式尚不成熟,或者對形勢產生誤判,快速擴張反倒容易導致企業虧損,進而拖累整個公司發展。

海底撈在2018年上市后,三年時間開店超過1000家,雖然營收有所增長,但巨大的開店成本不斷蠶食公司利潤,以至于近日不得不做出關店300家的決定。

此外,上市后的財務規范使得利潤更加趨薄。中式快餐本身是薄利行業,如果加上規范后的財稅成本、人力資源成本,其成長的難度和負重可想而知。

從產品端來說,賴陽認為,不管上市與否,中式快餐還是要持續在研發上保持投入,在標準化和口感還原上實現突破;文志宏也表示,企業對產品與單店模型的打磨依然是重中之重。

而從商業模式來說,企業在擴大規模的同時還要盡力做到“多快好省”。

王冬明認為,對于中式快餐來說,直營模式擴張太慢、成本太高,老鄉雞等直營連鎖企業可以考慮采取加盟模式,自身負擔不重,又能有利于企業專注于產品研發。事實上,麥當勞和肯德基在全球范圍內都是以加盟店為主?!皣鴥戎惺矫罪埧觳鸵廊谎赜玫氖亲霾惋嫷乃季S,即加法思維及乘法思維,而麥當勞和肯德基是做快消品起家,采用的是幾何裂變的思維?!?/div>

朱丹蓬也認為,單靠自身的積累,難以支撐中式快餐進行全國化擴張,資金投入太大,而且中間無法估量的風險太高,因此企業要適時借助資本的力量。
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